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Publicidad y evolución nominal
(Del slogan al hashtag: distintos nombres para una misma intención creativa) En la industria publicitaria, los nombres cambian más rápido que las tendencias de TikTok. Y aunque las herramientas evolucionan, hay algo que nunca cambia: la esencia de una buena idea. Por ejemplo, hubo una época en que existía el slogan. Claro, contundente. Se pegaba.…
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Zapping al revés
Desde chico tuve un trastorno televisivo. Mientras todos hacían zapping para saltarse los comerciales, yo lo hacía al revés. Sí, veía la tanda entera de comerciales con devoción y, cuando volvía la película cambiaba de canal para seguir viendo más comerciales. Era como un monje publicitario idolatrando el jingle o la idea perfecta. —Estás mal…
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Guerrero del VAR: crónica de una caída anunciada
Hubo un tiempo en que Paolo Guerrero era sinónimo de gol, garra, y mandíbula apretada en cámara lenta mientras nos devolvía la fe en el fútbol. Pero ese tiempo quedó archivado entre los recuerdos. Hoy, Paolo no mete goles: mete reclamos. En la cancha, el Depredador ya no acecha. Más bien, busca. Busca el roce,…
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La creatividad no descansa (ni en el baño)
Hay lugares en el mundo donde uno va a encontrarse a sí mismo. Y otros donde uno va… bueno, a dejar parte de sí. Bali, por ejemplo, es una mezcla de ambos. Después de unos días de playas, olas y templos, mi esposa y yo decidimos hacer algo completamente exótico: ir a un centro comercial…
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Lapsus Cola
Inicio esta historia con una confesión: antes de convertirme en el chamán del marketing gaseoso, yo era un fiel devoto de Coca-Cola. Lo confieso sin culpa: la bebía con entusiasmo, como quien reza una oración efervescente. Mi lengua estaba educada por sus burbujas y mi subconsciente tenía tatuado su logo como si fuera un recuerdo…
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Huevos de pascua y otras verdades que se encuentran muy rápido.
Hubo un tiempo en que esconder huevos de Pascua era un arte. Un arte oscuro, casi alquímico, con coordenadas secretas que solo el mismísimo GPS de los conejos podía descifrar. Yo era el Houdini del chocolate. Mis hijas, dos pequeñas sabuesas impacientes, pasaban horas entre “frío, frío” y “caliente… ¡QUEMAAAA!”, mientras mi esposa y yo…
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Génesis de La Bruja
Érase una vez, en tercero de media, en el Maria Reina, cuando los recreos eran más importantes que los verbos y los logaritmos, yo jugaba fútbol con la convicción de que el mundo podía arreglarse a punta de goles. Corría, dribleaba, sudaba como si cada gota fuera una ofrenda al dios redondo. Pero lo que…
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La suerte no usaba casco
Todo empezó con una moto y una mala decisión. O varias, según el punto de vista del neurólogo. Era una Kawasaki Ninja 750 Twin Cam, pero para mí era una nave espacial, la que me compré en mi mejor época como publicista. Precisamente estaba con mis amigos de Publicistas Asociados -ese grupo de creativos allá por los…
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Naufragando en un naufragio
Lo primero que uno debe saber antes de lanzarse a correr olas en Indonesia es que no todo lo que brilla en Google Maps es fácilmente corrible. Lo segundo, y quizá más importante, es que la emoción es esa droga legal que, aunque no se inyecta, igual te deja sin aire y sin razón. Y…
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Para contarlo.
Cuentan los números que 7 días desde que escapé del Covid con picos de 39 grados de temperatura, manejé 6 horas desde Lima pasando por Cañete, Lunahuaná y Cotohuasi para llegar a un remoto paraje del Perú: Huancaya. Alcanzar los 3,700 metros tiene un costo literalmente alto. El soroche, mal de altura que sumado a…