Categoría: Caldero mediático
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Hay cosas que no cambian… hasta que tú cambias.
Era Jueves Santo. Y yo estaba haciendo zapping —ese deporte en extinción— mientras veía televisión en vivo. Sin pausa. Sin intermediarios. Sin posibilidad de escapar. Y ahí apareció: Ben-Hur, en Willax. Y no pensé en la película. Pensé en mi mamá. Porque hay personas que no necesitan calendario litúrgico: ellas mismas son la fecha. Y…
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El día que me prohibieron hablar.
Siempre voy al sur. Y como buen publicista, no puedo evitar mirar los paneles. Es una especie de enfermedad profesional: veo uno bueno y lo aplaudo en silencio, veo uno malo y lo corrijo mentalmente…y cuando veo uno muy polémico, sonrío. Porque sé que algo va a salir de ahí. Hay de todo en la…
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El ecologista de engrudo.
Cada época electoral aparece una fauna particularmente invasiva: el afiche político urbano. No tiene depredadores naturales, se reproduce por miles y suele adherirse a todo lo que tenga superficie: postes, muros, puentes… y, si uno se descuida, perfectamente podría despertar con un afiche pegado en la espalda. Pero este año apareció una subespecie mortal. El…
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Destino sobre ruedas.
Dicen que uno empieza grande cuando se cree grande. Yo, en cambio, empecé grande cuando decidí perseguir mi futuro… en skateboard. Porque no hay rito de iniciación más limeño que lanzarse por toda Juan de Arona en skateboard, a toda velocidad, sintiendo que la ciudad es pista libre y uno es dueño del mundo. Ahí…
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Cántame esa idea.
El jingle como poder publicitario que sobrevive al algorítmo. Los jingles siguen siendo uno de los recursos más poderosos de la comunicación comercial. En un ecosistema saturado de estímulos digitales, el jingle destaca porque apela a lo más primitivo y eficiente del cerebro humano: la memoria auditiva y la asociación emocional inmediata. Una melodía bien…
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De alumno a docente sin pasar por casting.
No sé en qué momento pasaron 35 años desde que me paré por primera vez frente a una clase del Instituto Peruano de Publicidad. Tal vez fue entre brief y brief, entre una campaña que no aprobaban y otra que, con suerte, soñaba con algún premio. La cosa es que, sin darme cuenta, he pasado…
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La Traición del Formato.
Todo empezó con una traición. Una traición a la naturaleza, al cine, a la geometría sagrada del rectángulo horizontal. Durante siglos, el mundo fue horizontal. El horizonte se llama así por algo. La pintura era apaisada. El cine, panorámico. Las computadoras, las pantallas, hasta la primera selfie… todo era horizontal. La evolución había diseñado la…
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Publicidad y evolución nominal
(Del slogan al hashtag: distintos nombres para una misma intención creativa) En la industria publicitaria, los nombres cambian más rápido que las tendencias de TikTok. Y aunque las herramientas evolucionan, hay algo que nunca cambia: la esencia de una buena idea. Por ejemplo, hubo una época en que existía el slogan. Claro, contundente. Se pegaba.…
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Zapping al revés
Desde chico tuve un trastorno televisivo. Mientras todos hacían zapping para saltarse los comerciales, yo lo hacía al revés. Sí, veía la tanda entera de comerciales con devoción y, cuando volvía la película cambiaba de canal para seguir viendo más comerciales. Era como un monje publicitario idolatrando el jingle o la idea perfecta. —Estás mal…
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Guerrero del VAR: crónica de una caída anunciada
Hubo un tiempo en que Paolo Guerrero era sinónimo de gol, garra, y mandíbula apretada en cámara lenta mientras nos devolvía la fe en el fútbol. Pero ese tiempo quedó archivado entre los recuerdos. Hoy, Paolo no mete goles: mete reclamos. En la cancha, el Depredador ya no acecha. Más bien, busca. Busca el roce,…