Debo confesar que durante más de dos décadas trabajando en publicidad nunca había disfrutado tanto realizando una campaña de intriga. Esas que primero sugieres algo de tu producto sin mencionarlo y luego develas la marca y sus beneficios.
Meses atrás recibimos el encargo de una reconocida industria fotográfica para realizar unos paneles para anunciar su producto. Luego de algunas reuniones con mi equipo y de analizar concienzudamente la información del cliente, decidimos que el atributo a comunicar sería el potente zoom que poseen sus cámaras fotográficas por lo que acuñamos la frase: Fuji, de lejos la mejor.
Luego de desarrollar este concepto, planteamos la utilización de vallas y paneles para comunicar esta intriga que generó un tremendo revuelo en plena época electoral.
Y es que nuestros paneles invitaban a elegir la mejor, siendo las reacciones del público de lo más insólitas por decir lo menos. Los paneles fueron arrancados y pintados. “Los paneleros” fueron agredidos y amenazados mientras los instalaban y nosotros recibimos infinidad de llamadas para retirar la campaña.
Finalmente todo este alboroto mediático sirvió como una tremenda «bulla» que benefició a la marca, dejando en claro con el desvelamiento-dos semanas después de la intriga y descubriendo el misterio dos días antes de las elecciones – que Fuji, de lejos, es la mejor cámara fotográfica, les guste… o no.
Entrevista FilmsPerù
http://filmsperu.pe/New/View/noticias.php?codnot=899&categoria=not
Comentarios de la red
http://paradero.pe/tag/fuji/
http://www.rpp.com.pe/2011-05-22-keiko-niega-que-ciertos-paneles-publicitarios-sean-de-su-candidatura-noticia_367798.html
http://m.rpp.com.pe/n_367798.html
http://www.iberoamerica.net/peru/prensa-generalista/rpp.com.pe/20110522/noticia.html?id=Gp83SnO
http://paradero.pe/2011/05/27/aviso-de-fuji-genera-confusion/#comments
¡Qué intriga!
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Comentarios
9 respuestas a «¡Qué intriga!»
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Audaz, pero efectiva. Con esa Fuji sí atraco.
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de lejos y de cerca..
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De lejos y de cerca también
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De lejos y de cerca…
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Sencillamente extraordinaria la campana, felicitaciones!!!
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Gracias Jean Pierre. Hasta pronto!
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Buena estrategia.Excelente campaña.
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Excelente estrategia!!!
Bien planteada y totalmente in sync con lo que se vivía en el Perú 🙂 -
Excelente campaña. Felicitaciones! que bueno haber aprendido mucho en clases.
Gracias Edwin
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