Categoría: Caldero mediático
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De alumno a docente sin pasar por casting.
No sé en qué momento pasaron 35 años desde que me paré por primera vez frente a una clase del Instituto Peruano de Publicidad. Tal vez fue entre brief y brief, entre una campaña que no aprobaban y otra que, con suerte, soñaba con algún premio. La cosa es que, sin darme cuenta, he pasado…
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La Traición del Formato.
Todo empezó con una traición. Una traición a la naturaleza, al cine, a la geometría sagrada del rectángulo horizontal. Durante siglos, el mundo fue horizontal. El horizonte se llama así por algo. La pintura era apaisada. El cine, panorámico. Las computadoras, las pantallas, hasta la primera selfie… todo era horizontal. La evolución había diseñado la…
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Publicidad y evolución nominal
(Del slogan al hashtag: distintos nombres para una misma intención creativa) En la industria publicitaria, los nombres cambian más rápido que las tendencias de TikTok. Y aunque las herramientas evolucionan, hay algo que nunca cambia: la esencia de una buena idea. Por ejemplo, hubo una época en que existía el slogan. Claro, contundente. Se pegaba.…
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Zapping al revés
Desde chico tuve un trastorno televisivo. Mientras todos hacían zapping para saltarse los comerciales, yo lo hacía al revés. Sí, veía la tanda entera de comerciales con devoción y, cuando volvía la película cambiaba de canal para seguir viendo más comerciales. Era como un monje publicitario idolatrando el jingle o la idea perfecta. —Estás mal…
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Guerrero del VAR: crónica de una caída anunciada
Hubo un tiempo en que Paolo Guerrero era sinónimo de gol, garra, y mandíbula apretada en cámara lenta mientras nos devolvía la fe en el fútbol. Pero ese tiempo quedó archivado entre los recuerdos. Hoy, Paolo no mete goles: mete reclamos. En la cancha, el Depredador ya no acecha. Más bien, busca. Busca el roce,…
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Lapsus Cola
Inicio esta historia con una confesión: antes de convertirme en el chamán del marketing gaseoso, yo era un fiel devoto de Coca-Cola. Lo confieso sin culpa: la bebía con entusiasmo, como quien reza una oración efervescente. Mi lengua estaba educada por sus burbujas y mi subconsciente tenía tatuado su logo como si fuera un recuerdo…
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La entrevista
Julio 1986. Treinta años pasaron y el recuerdo se mantiene intacto. Invadido por los nervios, esperaba mi primera entrevista de trabajo sentado en un clásico sillón de recepción de una imponente casona antigua de la avenida Basadre. Sería atendido por el director creativo de Publicitas Imaa, una importante agencia de Publicidad a la que postulaba sin siquiera…
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Chica Coqueta
Agosto de 1986. Mi primera presentación. Era recién aceptado como practicante en Publicitas Imaa, una agencia de publicidad y ya tenía la oportunidad de presentar mi primera idea publicitaria para nada menos que la prestigiosa crema humectante Nivea Milk. –Hoy es tu día Christian. Me dijo Silvia Dammert, mi jefa. –Vas a presentar tu idea a…
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El monstruo amarillo
El miedo lo hacía temblar a pesar de sus esfuerzos. Notó que perdía la cabeza. Su vista se nubló como mañana de invierno. No solo estaba mudo, también estaba sordo y después, encegueció. Parecía que estaba muerto a pesar que recién nacía. Su color amarillo delataba un hígado hinchado de bilis, odio y envidia. Taló…
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El valor de difamar
Qué fácil y rentable es hoy en día difamar o quemar a las personas. Solo basta sentarse en el sillón rojo y poner cara de yo no fui para recibir -a costa otros- cincuenta mil soles. Tirar caca con ventilador se ha convertido en el nuevo deporte de los invitados de Beto, quienes en…